من أكثر الأخطاء الشائعة في المواقع الجديدة أنها تبدأ باستهداف كلمات عامة وشديدة المنافسة قبل أن تملك صفحات قوية أو حضورًا واضحًا في نتائج البحث.
هذه الكلمات تبدو مغرية بسبب حجم البحث، لكنها غالبًا تحتاج إلى موقع أقوى، ومحتوى أوسع، وثقة أكبر من التي يملكها الموقع في بدايته.
الأفضل أن تبدأ بكلمات طويلة الذيل تعبّر عن حاجة محددة أو نية بحث واضحة، لأن المنافسة عليها أقل، وفرص الظهور فيها أفضل، كما أنها تجذب زائرًا يعرف ما الذي يبحث عنه.
كذلك من المهم توزيع الاستهداف بشكل صحيح بين الصفحات الرئيسية والمقالات، بحيث تستهدف صفحات الخدمات أو الأقسام الكلمات الأقرب للطلب أو التحويل، بينما تعالج المقالات الأسئلة والاستفسارات والموضوعات المعلوماتية.
هذا التوزيع يمنع تداخل النية داخل الموقع، ويجعل كل صفحة تخدم هدفًا واضحًا، بدل أن تتنافس الصفحات مع بعضها على نفس الكلمة أو نفس المرحلة من رحلة العميل.
كلما كان اختيار الكلمات مناسبًا لعمر الموقع، أصبح النمو أكثر استقرارًا، وأصبحت نتائج السيو أوضح وأسهل في القياس والتحسين لاحقًا.
